Reclame pentru brand

Care este conținutul mărcii (branded content)?

Conținutul mărcilor (branded content) este un conținut care nu implică publicitate tradițională. Poate include articole, clipuri video, podcast-uri și chiar elemente live care aduc valoare consumatorului. Nu este clasică cu reclame, anunțuri bannere, anunțuri media sociale, etc. Target-ul este de a atrage atenția consumatorului de astăzi și de a conduce un angajament real prin conținut. Conținutul mărcilor poate distra oameni sau îi poate învăța ceva.

În ultimii ani, popularitatea videoclipului a crescut atât de mult, încât sa consolidat ca parte a unei strategii de marketing de afaceri pe care nu o puteți ignora. Cu puțină creativitate și un plan bine gândit, videoclipurile pot ajuta o marcă (precum marca ta) să se evidențieze de restul cu o voce unică și de neuitat, capturând și ținând atenția unui public țintă, oferind în același timp informații utile.

Încă nu sunteți complet convins că trebuie să includeți videoclipul ca parte a strategiei de marketing a afacerii dvs.? Continuați să citiți câteva statistici care vă vor face mai informat și pregătit de a lua o decizie in acest sens.

• Majoritatea oamenilor (72%) ar prefera să vizioneze un videoclip pentru a afla despre o marcă sau un produs decât să citească despre acesta.
• Mai mult de jumătate din cei 19% care nu au folosit video în 2017 au planificat să-l folosească în acest an – nu vrei să fii ultimul folosind video în nișa ta, așa-i?
• În doar un an, numărul de agenți de marketing care au folosit video ca parte a strategiei de marketing a crescut cu 81% – o creștere de aproape 20%.

Aveți nevoie de mai multe argumente?

• 97% dintre comercianți spun că videoclipul a ajutat la o mai bună înțelegere de către utilizatori a produsului sau a serviciului lor.
• 80% dintre agenții de marketing spun că videoclipul a crescut cu mult timpul de retenție a vizitatorilor pe site-ul lor.
• 81% dintre oameni au fost convinși să cumpere un produs sau serviciu vizionând videoclipul unei mărci.
• 76% spun că le-a ajutat să crească traficul.
• 95% dintre persoane au vizionat un videoclip explicator pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.
• 76% spun că a ajutat la creșterea vânzărilor.

Conținutul ar trebui să fie gândit ca un produs

Marketingul unui produs este ceva cu care suntem cu toții foarte familiarizați – petrecem nenumărate ore în mișcarea clienților noștri prin canal, urmărind doar banii. Produsele noastre oferă valoare și percepem un procent mic din valoarea pe care o livrăm. Acest concept este aproape nou sau revoluționar.

Dar ceea ce a funcționat înainte nu mai funcționează acum. Și într-o lume cu o concurență nelimitată pentru atenție, trebuie să găsiți o modalitate de a oferi valoare clientului dvs. înainte de a ajunge vreodată la produsul dvs.

O modalitate de a face acest lucru este de a face un conținut atât de valoros încât să îl puteți comercializa în același mod în care să comercializați un produs. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți încrederea că conținutul dvs. este cu adevărat util, amuzant, inspirat sau educativ.

Trebuie să ne îndepărtăm de gândirea conținutului ca o modalitate de a satisface cererea de căutare, ne gândim la conținut ca pe o modalitate de creștere a cererii. În felul acesta, puteți crește cererea doar cu conținut, dacă este unic, concentrat pe audiența potrivită și oferă o valoare reală – la fel ca un produs.

Când furnizați conținut valoros pentru publicul dvs. le arătați că înțelegeți cu adevărat problemele și oportunitățile cu care se confruntă ei. Dacă puteți face acest lucru prin conținutul dvs., atunci puteți construi încrederea în același fel în care o faceți cu produsele sau serviciile pe care le comercializați dvs. Când vă gândiți la strategia dvs. în acest fel, relația pe care o are publicul cu brandul dvs. va fi diferită pentru că partajați idei și sentimente în loc de produse.

Oamenii sunt gata să împărtășească conținutului dvs. și altora dacă ei vor decide că e folositor și cred că îi vor ajuta într-un fel pe colegii și prietenii lor.

Atunci când te gândești unde poți distribui conținutul tău, va trebui să începi cu publicul care va plăti cel mai mult și are cel mai mare interes, după care poți distribui ulterior în cercuri concentrice pentru cei care nu s-au deranjat să-l privească mai devreme.